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  原标题:【中国制造新观察】国产手机为何集体涨价

  近1个月来,国产手机新品密集发布。华为终端负责人日前在社交媒体透露,备受关注的华为Mate70系列手机将于11月发布。一年一度的“双11”已经开启,在手机品牌积极推动下,国内智能手机市场有望保持今年以来的增长回暖态势。

  今年以来,国内手机市场摆脱了此前连续多年的下滑态势。中国信息通信研究院数据显示,1月至9月,国内市场手机出货量达2.2亿部,同比增长9.9%。市场回暖的重要原因是新一轮换机周期到来,叠加人工智能手机、折叠屏手机、5G手机等新品上市,迎合了消费者需求,为国内手机市场注入新活力。一般来说,安卓手机换机周期是3年至5年。从上轮出货量峰值看,2023年底市场进入新的换机周期,此前积压多年的换机需求逐步释放。同时,一系列利好政策也为手机产业链相关企业创造了良好的发展环境。

  量价齐升,国产手机平均售价也有所上涨。多家市场调研机构称,今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升。从最近国内市场发布的新品手机来看,售价较多集中在4000元至6000元之间。据国际数据公司统计,第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达29.3%,相比去年同期增长3.7个百分点。有全球调研机构预计,今年中国市场将取代北美,成为全球最大的600美元以上高端智能手机单一市场。

  国产手机集体涨价,缘于芯片涨价。人工智能技术在手机上的深入应用,对手机芯片、内存等性能提出了更高要求。高通和联发科最新推出的移动系统级芯片均采用新一代3纳米工艺,能效与人工智能性能等显著提升,但工艺成本也大幅增加,导致售价提升了15%至20%。此外,内存、屏幕、电池等核心元器件由于技术升级、需求增加、供应链等因素,价格也普遍上涨。水涨船高,这些上涨的上游成本最终必然要转移到下游的智能手机价格上。

  集体涨价也迎合了国产手机集体布局高端的战略需求。芯片涨价背后的根本原因,是消费者对智能手机更高性能的追求。此前国内智能手机市场持续低迷,高端市场就呈现出逆势增长的态势。今年以来,高端市场也是带动整体手机市场增长的重要因素。手机为何越贵越好卖?归根结底,智能手机市场已进入由刚需产品向改善性产品过渡的阶段,消费者愿意为影像功能、游戏体验、充电速度、机身材质等各方面表现更优的高端手机买单。同时,面对渐趋饱和的手机市场,以及持续提升的研发投入与创新成本,手机企业只有向高端布局要利润、谋出路。

  集体布局高端意味着更激烈的竞争。高端手机虽好,但价格也更高,想让消费者为之买单并不容易。目前,一些国产手机品牌采取的仍是以前常用的堆料方式,侧重提升高端手机配置,却没有形成“人无我有”的差异化竞争力,以及让消费者认可的品牌影响力。其实,从一些热销乃至一机难求的机型来看,消费者对新技术的热情一直没有减弱。

  只有不断突破新技术、塑造新优势,才能推动消费者换新。其中,人工智能是当前高端市场决胜的关键。自生成式人工智能爆火以来,国内外手机厂商纷纷拥抱人工智能。试想,对着手机说一句“帮我点一杯拿铁咖啡,大杯,少甜加冰”,手机立马就能在外卖平台上下单并成功支付,相当于一个私人助手。可以预见,随着技术升级,人工智能手机将具备更智能的语音助手、更出色的拍照效果、更便捷的会议总结等功能,吸引众多追求科技体验的消费者,驱动高端市场新增长。 (作者:黄鑫 来源:经济日报)

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