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依托?pc预测准确率高的网站?大数据平台的专业分析,?我们通过历史开奖数据和走势的精确分析?,致力于为用户提供最专业的预测服务凭功能属性火爆秋冬,“叠叠乐”冲锋衣流行

“冲锋衣叠穿,我能活过本地冬天吗?”随着冲锋衣在秋冬季节流行,不少消费者有了这样的疑问。

历年冬季来临前,各类长短不一、花式“内馅”填充的羽绒服是当之无愧的“销冠”。2023年,冲锋衣迅速崛起,市场迎来飞速增长,掀起火爆消费热潮,堪称“最热”的潮流趋势。

今年,在冲锋衣“热度不减”背后,有何消费新现象?其发展呈现何种态势?

保暖“叠叠乐”和“多面神衣”

“羊毛速干+抓绒内胆+羽绒内胆+冲锋衣,可以穿到几摄氏度?”来自北京的M女士在线求助网友。往年冬天,她惯常穿“超长款羽绒服”将自己包裹严实,今年,她想尝试买冲锋衣度过寒冬。

近几年大热的冲锋衣,原是一种专为户外运动设计的服装,具有防水、防风、透湿和轻便等特性,由于户外运动和健身趋势的流行,冲锋衣以实用、时尚的优势脱颖而出,迅速走红。

在冲锋衣的各种款式中,“三合一”冲锋衣尤为畅销。“一次消费,三种穿法”,根据户外品牌商家的宣传,“三合一”冲锋衣可根据天气、温度变化灵活穿着,其由外套和可拆卸内胆组成,内胆通常是抓绒或羽绒材质,根据天气变化,人们可单独穿着外套或内胆,也可将二者组合在一起上身,故而被称为“三合一”。

在“花式”穿衣选择之下,“三合一”冲锋衣的穿搭方法也展示了“户外圈”的穿衣思路。资深户外爱好者L先生就对冲锋衣穿搭颇有心得,他向网友分享了“万能户外三层穿衣法”。“这三层分别是贴身排汗层、中间保暖层、外层防风层,用这个方法,我们可以迅速挑选衣着,无忧出门,足以应对大多数环境和温差。”L先生表示。

户外爱好者L先生在-5℃至10℃的三层穿搭分享。

L先生的户外穿衣配方将“三合一”冲锋衣的穿着温度从-5℃覆盖到了15℃。其中,在-5℃至10℃的环境下,其将“美丽诺羊毛打底、迪卡侬抓绒、优衣库轻羽绒、始祖鸟防风硬壳”搭配在一起的方式获得了一致称赞,下方点赞最多的评论称:“我看见出现迪卡侬、优衣库品牌,就知道这篇帖子是实用的。”

对大多数消费者来说,不直接全套购买高端户外品牌“三合一”冲锋衣,而采取自己“混搭”的原因是价格过高。以始祖鸟天猫“双11”甄选预售榜单上的商品为例,一件硬壳冲锋衣(4500元)加一件抓绒衫(2600元)的总价为7100元,如果以始祖鸟外壳搭配几百元的平价品牌抓绒衣,不仅有了“面子”,“里子”也蕴藏暖意。

实际上,除了以“最优性价比”获取品牌价值的消费现象外,混搭“三合一”冲锋衣也成了一种流行趋势,聪明的消费者纷纷下场参与这款“卸与装”的拼接游戏。“北面冲锋衣+骆驼抓绒内胆”“骆驼冲锋衣+森马羽绒服”,“游戏玩家”需要找准“外”与“里”的匹配度,精准进行搭配,为保暖“操碎了心”的消费者仿佛乐在其中。

一名博主分享的骆驼冲锋衣+森马羽绒服组合被多人喜爱。

无论如何,不可否认的是,在“花式”组合分享和相关服饰品类的“消费热”背后,“三合一”冲锋衣确实火了。

凭功能属性火爆出圈

当前,冲锋衣市场呈现显著增长趋势,其热度和销售额均在持续上升。今年“双11”大促活动期间,“三合一”冲锋衣仍跻身服饰销售排行榜榜单前列。第三方数据显示,自2023年8月至2024年9月,在主流电商平台上,冲锋衣销售额已突破“百亿大关”,其市场正快速增长。

消费者因何愿为“三合一”冲锋衣买单?在截至10月28日中国商报官方微博关于“冲锋衣选购理由”的投票中,占比超60%的人选择因冲锋衣“防水、防风、透湿等功能性强”而消费。

中国商报官方微博投票结果。

“冲锋衣的流行意味着消费者生活方式的转变,他们现在不再单一追求衣服的外观设计、品质、性价比,而是更加注重产品功能。”服装产业分析师杨大筠对中国商报记者表示,冲锋衣的功能属性已成为消费者展示自己健康生活方式的对外标签,这和人们在健身房里“晒”运动照片的目的相似。大众生活方式会影响消费形态,最终反映到某一类产品的消费上,因此,冲锋衣目前成了一个快速增长的消费品类。

实际上,目前消费者更在意冲锋衣的户外“硬核”指标等功能性方面,这让其充分感知到产品价值。一方面,行业标准已得到加强,2024年4月1日《户外运动服装 冲锋衣》国家标准(GB/T 32614-2023)的正式实施,进一步从冲锋衣质量标准方面增强了消费者对冲锋衣产品的信心。

另一方面,户外品牌也在着重加强对产品功能的投入。例如,骆驼品牌对中国商报记者表示,冲锋衣市场正在逐渐年轻化,大家对冲锋衣的接受度不断提高,更多人开始将其视为日常穿搭的一部分。今年,骆驼在传播、新品研发生产上相比往年都有创新,在产品方面,今年相继发布了迭代升级的“雨神”冲锋衣、专业高端户外产品线“喜马拉雅”系列、户外和时尚性兼具的“王者凯甲”系列等等,既能满足专业户外爱好者的严苛要求,又兼顾了都市人群对于潮流与舒适的追求。

由小众户外市场迈向广泛大众市场,在不断贴近大众生活的改进过程中,冲锋衣市场也不断迎来新“入局者”。除了户外品牌外,许多非户外品牌也争相推出自己的冲锋衣产品,追赶消费热潮。在运动品牌中,在安踏、李宁、特步、361°的天猫官方旗舰店,均可见到冲锋衣产品正在“热卖”。在其他品类服装品牌中,波司登、美特斯邦威、蕉下等知名企业也在冲锋衣市场激烈角逐。

“在当前的冲锋衣市场上,非户外品牌争相推出新品,是将其当作一种‘畅销品’来做。”杨大筠表示,当一种生活潮流演变为消费趋势时,它将朝着市场方向普及推广,并应对市场需求持续发展。(记者 王怡菲)

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